好讀

黃河《速食文化》2014/5/23

　　不久前寫了篇《我看服貿》，透過伊媚兒傳給幾位頗有見地的朋友，請他們先行閱讀，使能在登出前獲得他們的批評與改進意見。
　　一萬字左右的長文，即使專心一志的快手也需要三、五十分鐘閱讀吧？
　　沒想到，某朋友三分鐘不到便回覆如下：文章太長，能夠有耐性看完的年輕人就不會反服貿！
　　同意他的論點嗎？
　　起先我懷疑，後來還真有同感。
　　最起碼我的大兒子，過了幾個禮拜以後還沒能把我那篇文章給看完。
　　能夠怪他嗎？
　　我還在奇怪現今年輕人怎麼如此沒有耐性，大兒子就傳來下面這篇文章(為便於閱讀，下文內容我做了些微修改)：

《網路文字的科學：多長的篇幅最好？》 share.inside.com.tw/posts/4433

　　網路上誕生了豐富的文字形式，如電子郵件、部落格、微博等等，我們往往關注其中的內容，但是很少考慮一個問題：這些東西的篇幅，究竟多長才是最合適的呢？
　　Kevan Lee 認真研究了這個問題。
　　他收集各方資料，最後得到的研究結果如下：

1. Twitter 的理想長度是 100 字元

　　Buddy Media 和 Track Social 的研究，均得出類似的結果。
　　Twitter 長度在 71-100 字之間的「轉發量」最高。

2. Facebook的理想長度不超過 40 字元

　　Jeff Bullas 透過分析，狀態被「按讚」的比例，以及評論出現的頻率發現，狀態內容少於 40 字元者，獲得的互動率比多於40字元者要高 86%。

3. Google+ 標題的理想長度不超過 60 字元

　　這個是 Copyblogger 公司 Demian Farnworth 的發現。他的建議是標題最好一行解決。如果一行實在放不下，那就執行 B 計畫——構思出色的第一句話。

4. 標題的理想長度：6 個字

　　KISSmetrics 的研究結果發現，最受大眾關注的是標題的「前 3 個字」和「最後 3 個字」，因此 6 個字是理想的標題長度。

5. 部落格文章的理想篇幅是 7 分鐘、1600 字

　　這是出色的部落格網站 Medium 的研究結果。

　　 Medium 衡量文章表現的標準並非「點擊量」，而是「關注度」。他們透過研究發現，文章的受關注度（閱讀時間）隨篇幅的長度而徐徐上升，到 7 分鐘時為頂峰，此後關注度便逐步下降。如果是圖片較多的文章，字數則以 1000 字左右為宜。

6. 段落的理想寬度(黃河註：就是每一行的字數)為 40-55 字元

　　社交媒體專家 Derek Halpern 發現，字行寬度決定了媒體給人留下的印象。寬度的長短決定了文章給人的觀感是簡單還是複雜，同時也是讓讀者理解程度最大化的關鍵。而他的發現是，每行以 40-55 字元為宜。
　　當然，這裡的字元是指英文。再按英文的單字平均長度來看，此相當於 8 到 11 個單字。相對而言，中文的資訊壓縮率顯然更高。

7. 演講篇幅以 18 分鐘為宜

　　這是 TED 組織者、演說家 Carmine Gallo 的發現，所有前往 TED演講的人都要滿足這個要求。其理論依據是人的注意廣度有限，因為人的大腦處理新資訊需要消耗大量的葡萄糖、氧氣和血量，能量的消耗容易令人疲勞。

8. 網域名稱的理想長度為 8 個字元

　　Daily Blog Tips 總結了好的「網域名稱」應具備以下特徵：
　　(1)簡短。
　　(2)好記。
　　(3)易讀。
　　(4)具有描述性或品牌效應。
　　(5)不含連接符號或數字。
　　(6)結尾是 .com。
　　此外，他們透過對Alexa報告中250家頂級網站的域名分析發現，70%的網站域名長度小於或等於8，平均長度則剛剛好超過7。
　　作為總結，下面圖表可以概括本文的重點：

　　總而言之，內容似乎是越精簡越好。如果的確存在這種關係的話，我想大致是因為我們處在一個資訊爆炸的時代，已經沒有那麼多的時間和精力去吸收那麼多的資訊，所以內容必須濃縮，並以更加引人入勝的開頭才能吸引群眾。
　　不過在我看來，媒體的關鍵依然取決於內容。也許上述結果在中等程度以下的資訊有一定的參考價值，但只要內容精彩，即使篇幅過長依舊令人不忍釋卷。
　　看到這你應明白，為什麼「懶人包」(如下圖)能征服年輕人，《我看服貿》那篇文章卻不能。