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黃河《文創》2010/2/26
聽過「文創」吧？
那是「文化創意」的簡稱。它涵蓋的範圍非常廣泛──小可以小到很小，大可以大到很大。
例如相片一是淡水觀光區的文創商品。
相片一：淡水觀光區的文創商品
它有什麼創意？
說穿了，就是在扇面畫了觀光區的街道圖。
以前街道圖就是一張地圖──拿在手中麻煩，放在口袋更麻煩；如今做成了扇子，遊客不僅拿著方便（比拿一張柔軟的紙地圖方便），還可以一邊搧扇子納涼，一邊看扇面的地圖認路。
再看相片二，是一雙我永遠不敢穿的時髦鞋子。假如逼著我穿，肯定路人會把我看成「怪叔叔」。
相片二：時髦的鞋子
小到扇子、鞋子，大又能大到多大？
北京奧運長達四小時的開幕式，全球二十億人同時觀看的表演，也屬於文創商品的一種。
綜合前面三項，文創的特色是什麼？
簡單地說，就是把舊的文化或物品，用新的包裝（尤其是藝術方面的創意）重新呈現。
最近幾年文創在台灣喊得震天價響。地方政府或是成立與文創有關的新部門，或是舉辦與文創有關的活動與訓練（例如我，正在參加故宮舉辦的文創發展研習營，訓期半年；本班同學自行設計的Logo如圖一），「文化創意產業發展法」正在立法院審查，行政院甚至一度傳出要成立「文創部」。
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圖一：本班同學
設計的Logo
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為什麼近幾年文創被炒得如此火熱？
先撇開這個疑問，讓我們來談一個嚴肅的話題──台灣的未來。
五十年前台灣窮得人民幾乎要吃香蕉皮。後來靠仿冒、勞力密集的加工、粗糙的品質、低廉的價格，逐漸演進到現在高科技代工……，之所以能創造經濟奇跡，主要是因為人民能勤奮努力地工作。
曾幾何時台灣人成為比日本人還要勤奮的工作狂，如今生活壓力之大、工作步調之快，都名列世界各國的前幾名。
然而，生活一旦富裕，人民就不再像以前那般勤奮努力。
尤其是成長於物質環境富裕的年輕人。
台灣的年輕人又稱草莓族──外型雖美，一擠就扁；特性是吃不了苦、受不了責，不願意受約束，職場稍有不順就辭職。
反正回到家裡有父母照顧，吃穿無慮、用錢不缺，生活何懼之有？
最近聽到一個讓我連連搖頭的案例。某公司招募三位新人，經過訓練以後第一天上工，走進工作間，發現工作量超過預期，三個人竟然同時掉頭而去。
管他公司幹部勸說什麼，三個人就是不幹。
說失業率高，不景氣固然是原因之一，然而辛苦的工作大家都不願意幹，不也佔了很重要的因素？
再看我們的對岸──大陸。
之所以拿大陸做比較，實在是因為台灣未來的競爭者不是別人，正是對岸。
如今大陸像三、四十年前的台灣，只要有賺錢的機會，人民無不挖空心思、拚足力氣，儘管誠信不佳、技術不踏實，但是他們在迅速地崛起、壯大！
對此我深有所感，因而寫了篇《台灣年輕人的未來》。
那篇文章我也提到，台灣的年輕人雖然不夠努力、不肯吃苦，不過比較聰明，也比較有「自己的思想」──這兩項特色再加上他們對網路的嫻熟、吃喝玩樂的投入……，長年累積下來，無形之中反而培養出一項優勢──文化創意！
尤其在教育制度和思想管制方面，台灣比大陸要來得開放與自由，進而培養出思想比較「我行我素、天馬行空」的年輕人。
是的，單就文化創意而言，台灣的年輕人肯定比對岸佔有更大的優勢。
想幾個簡單的問題──兩岸年輕人誰比較能穿出自己的特色？誰對生活品味的要求較高？誰聽過更多的流行歌曲？誰欣賞過更多的電影？誰見過更多的世面？誰接受過更完整的藝術教育？誰有更多的閒時「胡思亂想」？
文化創意從何而來？
除了天分，不就是上述幾個生活細節慢慢培養而來？
世界上沒有絕對。
不管做什麼事，只要用心，都會學到一些東西。
努力工作的人可以學到一些東西，好逸惡勞的人也可以學到一些東西。而這些「東西」都是另一方所無法得到的。
與對岸相比，台灣的年輕人雖然好逸惡勞，但無形間卻培養出較優秀的文創細胞。
再講句不好聽的話，文創就是針對那群好逸惡勞的富人所設計。
不是嗎？掙扎在溫飽邊緣的苦命人，誰會講文化？誰又在乎創意？
具備文創優勢的台灣，走文創的路是台灣未來最聰明的出路。
也不是說，台灣肯定能在文創方面做出什麼傲人的成就。而是，假如我們不走這條路，未來很難和「地大物博、人力資源充沛」的大陸競爭。
也因此，政府目前大力推動文創的做法，方向絕對正確。
而且，也非常吸引人。
看過《哈利波特》吧？
《哈利波特》是一個女作家一個人的文創成果。這個創意不僅為她個人賺進數十億美元的收入，也為全球創造出上千億美元的商機。此外，周杰倫的歌、魏德聖的電影、蔡國強的爆破、吳季剛的服裝設計……，這些都是文創，往往能在一念之間為創造者帶來巨大的名聲與收益。
再講具體一點，一件物品的價值除了它本身使用的材料，加上製作過程耗費的基本人工，其他「額外收費」都可算成文創價值的一種。
額外收費可高可低。
例如製作一把木椅，木材的成本三百元，木匠的工錢七百元，做成木椅以後基本上就值一千元。
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相片三：名家設計的椅子
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假如這位木匠擁有文創的修養，經過一些構思、改造，把椅子做成相片三，他的身分不僅能夠從「木匠」提升到「藝術家」，椅子的售價也可以提高。
如果這位木匠是我，或許椅子可以賣四、五千元。若是出自名家，少則幾萬元，多到幾十萬元都有可能（這把椅子的確出自名家，可惜我不知道售價多少）。
靠勞力賺的是辛苦錢，賺得少，也賺得沒地位。
靠文創賺的是輕鬆錢，賺得多，還賺得有尊嚴。
對於不喜歡勞動、不願意拚命的台灣草莓族，想要在兩岸的競爭中闖出一片天，文創是必經之路。
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